义乌商报：义乌非遗“圈粉”外国友人 “老手艺”在跨文化对话中焕新

今年12月初，在我市举行的2024浙江省第五届“国际创客”创业创新大赛上，阿富汗姑娘丽娜和中国同学韦子渊等共同研究的《朱丹溪中医药文化国际传播》项目夺冠。“当时我还在义乌工商职院读书，没想到，竟然和其他留学生在义乌开启了非遗文化学习之旅。”丽娜说。

该项目从留学生群体的视角，以自媒体流量账号的方式，将朱丹溪中医药优秀传统文化传播到世界各地。目前，在非遗文化的“加持”下，团队所运营的账号在各大主流媒体平台收获粉丝量超过106万人。

非遗项目在“出圈”的同时，也助力所在城市打造自身的文化符号。“老手艺”在跨文化对话中如何焕发新活力？这成了我们探索的方向。

外国人看义乌非遗：Amazing！

随着传统文化“圈粉”越来越多的年轻人，非遗技艺逐渐出现在大众生活中。实际上，非遗文化距离大众日常并没有我们想象得那么遥远。义乌素有“文化之乡”的美誉，人文底蕴深厚，历史文化悠久。截至目前，全市有各级非物质文化遗产项目186项，其中拥有国家级非遗代表性项目3项、省级16项、金华市级56项。尝一杯红糖咖啡、看一次中医，生活中这样的场景皆属于非遗文化传承的一部分。

早在2017年，丽娜跟随经商的父母来到义乌生活、学习，全家人一直居住在鸡鸣山社区。“项目的灵感来自我的一位校友，他是也门人。”丽娜说，此前校友得了面瘫，在义乌经过中医针灸治疗康复了。“我一直记得他当时感叹幸好在中国，才有机会接受这样神奇的治疗方法。”

中医治疗不但“俘获”校友的心，也激发了丽娜对义乌非遗的热情。2022年，朱丹溪中医药文化成功入选第五批国家级非遗代表性项目，进一步增强中华优秀传统文化的生命力和影响力。于是，丽娜和其他在义乌的留学生将镜头对准朱丹溪中医药文化，把对非遗文化的关注置于外国人的视觉和语境之下，为非遗文化的传播打开新空间。

推进项目期间，在义乌工商职院老师的指导下，丽娜和队友们走进中医医院、医药馆等地，亲身体验中医药文化的魅力。看一下舌苔、把一下脉搏、按一下穴位，就能知道一个人的身体状况和生活习惯，甚至可以判断出是否存在相关疾病，中医特色诊疗惊艳了团队所有人。镜头中，来自十余个国家的外国人排队就诊，“零距离”感受中医的望、闻、问、切。“把一下脉就能知道我的身体状况，Amazing（了不起）！”这群外国人体验中医把脉后直呼“不可思议”，大家认真地把真实感受反映在《朱丹溪中医药文化国际传播》项目中，并且不忘向家人、朋友甚至远在家乡的亲友好好讲一讲在义乌的美好体验。

传统文化热，魅力无极限。鸡鸣山社区生活着来自全球74个国家和地区的1300余名外籍人士，社区多元文化交融的氛围浓郁。丽娜说，社区经常组织汉语培训、民俗体验等活动，自己和亲友越来越适应义乌的生活环境。三年前，经过老师鼓励，丽娜通过了茶艺师职业技能等级考试，但她并不满足于此，还跟着传统文化爱好者一起学书画、穿汉服，积极了解义乌特色文化。在义乌生活近8年，丽娜越来越自信了，徜徉在中华传统文化的海洋里，收获了人生的新成就。

义乌非遗很古老，也很年轻

今年11月，李子柒复出的同时，再度带火“非遗文化”。《2024非遗数据报告》显示，过去一年，平台上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%，平均每天有5.3万场非遗直播；国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%；“00后”和“60后”最爱看国家级非遗相关内容。

义乌拥有2200多年的建城史，积淀了丰厚的传统文化，形成了丰富多彩的文化形式。当然，古老的非遗，也可以很潮。我市中国传统首饰的非物质文化遗产传承人周洋霞拜师学艺8年，逐渐掌握编绳、失蜡铸造、花丝镶嵌、金银细工等多项非遗技能。作为珠宝品牌主理人及设计师，她的作品注重传统韵味和现代设计相结合，走上国内外的时装秀场，焕发出新的潮流魅力，成为彰显文化自信的象征，让非遗“活”起来、“走”出去、“绽”光彩。逾古稀的龚金塔，是我市第三批非物质文化遗产“金台拳”代表性传承人，如今依然坚持打金台拳。我市加大非遗传播普及力度，持续推动非遗等传统文化进校园、进景区、进企业、进社区、进礼堂，拉近了非遗与现代生活的距离，距今“千岁”的金台拳，也在年轻人群体中获得了新的认同和关注。

随着义乌文旅融合不断出圈，“请你看浪漫的打铁花”“遇上非遗”等主题表演时常亮相市域各大文化活动现场。主题活动融合烟火气与艺术感，以新视听手段展现非遗魅力、讲述非遗故事，在一饭一食、一舞一曲中，演绎非物质文化遗产所蕴含的市井烟火气与东方生活美学。逛非遗集市、看非遗演出、品非遗味道，越来越成为年轻人的假期新选择。篮球比分网,篮球比分直播“非遗热”的火爆程度，在社交平台的分享内容中也能感受到，从小红书发布的今年国庆旅游数据看，搜索量最高的非遗项目中，打铁花成为不少景区吸引游客眼球的“显眼包”，火壶、皮影戏和漆扇也是搜索量较高的非遗及民俗活动。

每年，有来自100多个国家和地区超过1.5万名境外客商常驻义乌，全年采购的外商超过50万人次。土耳其小伙子当婺剧“练习生”，德国友人学武术，秘鲁客商体验榨红糖……近年来，一批义乌非遗进入国际社会视野，充分彰显了中华文明的深厚魅力。同时也让篮球比分网,篮球比分直播的外国人了解义乌、爱上义乌，找到“家”的味道，促进不同文化之间的相互理解和借鉴。

土耳其人阿里，今年34岁。2007年，他来到中国读书，如今住在义乌，是多个社交平台的知名文旅博主，努力向世界各地的网友推广中国文化。现代科技的发展，为非遗的国际表达提供了新的可能。阿里在社交平台上取名“歪果仁阿里”，通过短视频等多样化的形式，将非遗魅力实时传递给全球观众。距今500多年的婺剧、“义乌拳头”招牌金台拳等非遗元素成为阿里镜头里的“主角”，更好地扩大了非遗的国际传播范围，增强国际影响力。

“老手艺”如何焕新？

快节奏的现代社会中，非遗为何能与外国友人，尤其是年轻人建立起牢固的对话“窗口”？文旅行业又如何做到与非遗的深度连接，实现双赢？

矗立在鸡鸣山上的鸡鸣阁，每逢假期，都会迎来充满传统韵味的各色非遗活动，因此也吸引了外国友人的目光。他们表示，这样的体验让自己更加热爱这座魅力之城。外国友人兴奋地参与其中，手举着精致美丽的花灯、栩栩如生的剪纸，在光的“海浪”里，一个个手工作品犹如夜空中的闪烁星辰，与古风古韵的鸡鸣阁形成别样的风景线。

不难发现，有的非遗项目在“出圈”的同时，也助力所在城市打造自身的文化符号。“老手艺”在跨文化对话中如何焕发新活力？有业内人士建议，游客不仅是旅游目的地的观赏者，更是参与者。首先需要玩出“新花样”。传统技艺传承人需要拥抱新设计、新平台、新市场，争取为产品打造篮球比分网,篮球比分直播应用场景，让传统技艺产品更好地融入世界人民的生活。同时，也要加强传统技艺的国际传播，充分运用传统技艺资源，讲好非遗故事。

与时俱进的非遗项目，彰显创新赋能传统的必要性，势必会成为年轻人的“网红”玩法。在“新中式”旅游中，不仅可以捕捉到当下东方美学的热潮，还生动地展现出人们对民族传统文化更加自信与热情。近年来，我市文旅部门高标准建设“五馆一院一厅”公共文化设施，打造“15分钟品质文化生活圈”。以市文化馆、非遗馆为例，持续举办“蒲公英”全民艺术学堂，“非遗与你同行”“有凤来仪”传统文化雅集等艺术普及活动，吸引市民、外国友人走进场馆，体验包粽子、剪纸、弹古琴等活动，用文化陶冶身心，享受心潮澎湃的“文化之旅”。

值得注意的是，虽然拥有丰富的优秀传统文化资源，但并非每个非遗项目都被人们所熟知。据分析，一些非遗在传统媒介渠道中因为表现形式单一、表达方式相对枯燥，民众对其缺乏兴趣，导致内容难以传播。“当越来越多人传播非遗，我们希望非遗表演开始出现大同小异的现象也能被清楚地看到。”不少传统文化爱好者坦言，当市民、游客遭遇审美疲劳，同质化严重无疑会逐渐拖垮一项产业。部分网友也认为，对于非遗传统技艺，要原真性保护，更要创新性开发，注入现代活力以盘活文旅资源，让非遗更好融入现代生活，焕发出新的光彩，成为连接历史与未来的文化纽带。