义乌商报：让创意设计离市场更近

日前，在义乌工商职业技术学院举行的2024第七届“义乌中国小商品城”杯国际小商品创意设计大赛（以下简称“商城杯”大赛）东部赛区初审现场，看完“Z世代秋冬穿戴甲创意及其包装设计选题”的6名入围选手路演后，“出题”企业——浙江风尚化妆品有限公司销售总监杨艳有点“小纠结”，“6个里面只能挑2个，挺难选的，好几个都很不错”。

本届大赛由义乌市人民政府和未来设计师·全国高校数字艺术设计大赛组委会联合主办。据大赛组委会介绍，本届大赛分为主赛道和两个专项赛道(即清廉文创产品创意设计和国潮义乌小商品AI创意设计)。其中，主赛道作品征集截至6月10日、共收到200多所高等院校提交的5494件参赛作品，参赛院校遍布国内27个省份、4个直辖市，参赛范围进一步扩展。

五个选题五大赛区，激烈比拼

早在6月中旬，“商城杯”大赛东西南北中五大赛区初选评审工作基本完成，每个赛区各遴选出30件入围作品参与初审路演。7月7日举行的东部赛区初审，作品主要来自江浙沪“包邮区”，是本次初审环节的最后一站。

本届“商城杯”大赛于今年3月中旬正式启动，广邀全球高校学子和独立设计师参与这场设计“盛宴”，竞逐大赛百万现金大奖。大赛聚焦全球小商品流行趋势和企业产品迭代设计需求，以创意设计概念产品、全球设计人创意设计竞赛、市场落地应用为主要目的，面向义乌市场经营大户、龙头生产企业、行业商协会征集了5个优势行业的迭代产品设计选题及其行业企业代表，分别为：踏出未来：Z世代的创新鞋垫设计，Z世代秋冬穿戴甲创意及其包装设计选题，“精灵派对”——童话主题系列工艺蜡烛设计，四季轮回之秋思·国风淡水珍珠创意首饰套系设计，“智能时代”科技外观理发器创意设计。

“从初审情况看，参赛作品的质量和成熟度又提高了一个档次，不少作品已初具市场化落地的潜质，甚至直接上样品，设计理念、创意都令人惊喜。同时，团队参赛的比例也明显提升，有利于各展所长优化产品。从路演现场看，不少参赛学子状态很好，作品演示增加了动态展示，有的作品已应用AI生成，迎合了企业研发趋势。”据赛事执行组相关负责人介绍，从往届赛事看，因晋级到全国总决赛的作品仅有30席，相当于每个赛区每个选题仅有一两件作品能入围，“优秀作品比较多，评委和选题企业都难以取舍，因此今年将总决赛的席位增加到50强，每个选题将有10件作品进入市场化竞赛环节，最终在义博会期间的全国总决赛终极PK，争夺百万大奖。”

校企合作助产品研发，爆款频出

作为出题企业代表，已参加过一次“商城杯”大赛的杨艳“既幸福，又纠结”。幸福的是，美甲在5个选题中人气最高，共收到1700多件参赛作品，占了1/3左右。可选余地大了也纠结，因为想选的太多而名额有限。

“上次参赛，我们的选题要求偏向熟龄，没想到年轻学子也能把准市场脉搏，斩获了大赛的银奖，有几件爆款现在还在卖，老外一直复购，销量都在10万+。借助赛事，我们也与一些设计院校达成长期合作，可以借助年轻的设计‘大脑’，不断碰撞出灵感。”尝到了大赛“甜头”，加上公司也想打开国内市场，今年又积极争取到了选题机会。“这次选题针对Z世代，这也是我们的目标和主力客群。大学生更懂年轻人喜欢什么，设计的产品更符合市场需求。”杨艳说，这次他们专门邀请客户参与作品筛选，“让创意设计离市场更近”。

“以前我们的设计偏概念性，这次参赛，才知道产品从‘纸上’到‘指尖’，要考虑的因素太多了。”来自浙江农林大学视觉传达设计专业的王佳宁以“藏幽梦系列穿戴甲”设计入围初审，她利用“跳色”打破秋冬偏沉闷的色系，给人眼前一亮的感觉。“我自己也喜欢美甲，以前尝试自己设计，但不知道怎么落地。希望这次能入围决赛，可以参与到生产、营销等各个环节，这样的机会很难得。”她的指导老师也大力支持，“传统的教学过程，很难将理论与实践相结合。义乌的这项赛事，可以让学生有真实的实践体验，到市场上去检验教学成果，学校也非常需要这样的实践平台。”

上届银奖得主、来自南京林业大学研一的林昱希对“商城杯”大赛已经很熟悉，这次她针对工艺蜡烛选题，用数字+小动物的动画场景设计，营造了一个“奇遇森林”。“这个大赛非常公平公正，更重要的能参与到产品从设计到上市的全过程，这种实践经历对学生来说太重要了。参加过这个赛事，才知道理论和实践距离有多远。”林昱希说，这次来路演，看了其他参赛者的创意设计，也给了她很多灵感和启发，“收获特别大。看到自己的设计产品能落地，得到客户和消费者的反馈，也很有成就感，对今后的学业和设计方向都很有帮助。”

用创意设计赢得市场先机，不断突破

首次参与“出题”的浙江叶盛高分子科技有限公司总经理盛亚芳这段时间跟着大赛，跑了不少高校。“每个赛区，都看到了一些令人满意的优秀作品。这些设计学子的想法创意，确实比我们企业设计更新潮，更符合Z世代的喜好和需求。”这次参赛，该公司也收获了800多件创新鞋垫设计作品，“鞋垫设计有一定的难度，要结合人体力学，要兼顾颜值和功能。看得出来，学生们都很用心。有些设计，哪怕还不适合落地，但也会给我们带来一些灵感，帮助我们在鞋垫设计上不断有新突破，用创意设计赢得市场先机。”

大赛组委会相关负责人介绍，创意设计，是推动义乌市场向价值链高端转型发展的新引擎。通过“设计进市场”“商城杯”大赛等，义乌也不断为市场商户赋能，借助智慧外脑，为小商品源源不断输入丰富的设计灵感和创意源泉，让义乌市场成为世界小商品潮流趋势的风向标。

据悉，“商城杯”创意设计大赛至今已成功举办了6届，取得丰硕成果。上届共有来自全国超过150所高校参赛，收到创意设计作品6191件。在大赛市场化销售期内，单品最高销售额近90万元，总金额突破690万元。

接下来，通过初审的50强，将进入产品打样和市场化竞赛环节。金秋十月，风云际会。谁能问鼎“金鹁鸪”奖，我们拭目以待。

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